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版式基础!形式美法则与常用构图

  • 时间:2017-01-06
  • 发布:互联网
  • 来源:互联网

    济南UI培训小编:版面艺术设计的构成离不开艺术表现,是设计师为之奋斗而总结出的理论精华.美的形式法则通过重复与交错,节奏与韵律等一系列形式构成法则来规划版面,把抽象美的意念诉诸于观者,并从中获得美的教育和感受.
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    重复与交错

    在版面构成中,不断重复使用形状,大小,方向相同的基本形式,形成严正庄重的气势.重复使设计产生安定,整齐,规律的效果,但重复构成的视觉感受有时容易显得呆板,平淡,缺乏趣味性的变化.故此,在版面中可安排一些交错与重叠,打破版面的呆板,平淡的格局 .

    节奏与韵律

    节奏与韵律来自于音乐概念,正如歌德所言"美丽属于韵律".韵律被现代版面构成所吸收.节奏是按照一定的条理,秩序,重复性连续排列,形成一种律动形式.它有等距离的连续,也有渐变,大小,长短,明暗,形状,高低等排列形成.在节奏中注人美的因素和情感-个性化,就有了韵律.韵律就好比是音乐中的旋律,不但有节奏,更有情调,它能增强版面的感染力.

    对称与均衡

    对称是同等同量的平衡.对称的形式有以中轴线为轴心的左右对称;以水平线为基准的上下对称和以对称点为源点的放射对称;还有以对称面出发的反转形式,其特点是稳定、庄严、整齐、秩序、安宁、沉静.均衡是一种有变化的平衡.它运用等量不等形方式来表现矛盾的统一性,揭示内在的含蓄的秩序和平衡,达到一种静中有动或动中有静的条理美和动态美.均衡的形式富于变化,趣味,具有灵巧、生动、话泼、轻快的特点.

    对比与调和

    对比是将相同或相异的元素作强弱对照编排所运用的形式手法,也是版面设计中取得强烈视觉效果最重要的手法.归纳起来有:主次、大小、粗细、长短、疏密、动静、黑白、刚柔、虚实等对比,它们彼此渗透,相互并存.通常在同一版面中呈现,多种对比关系交融在一起.

    在对比关系中,对比越清晰鲜明,视觉效果就越强烈.调和是在类似或不同类的视觉元素之间寻找相互协调的因素,也是在对比同时产生调和,所以许多版面常表现为既对比又调和,两者相互作用,不可分割. 对比为强差异,产生冲突;调和为寻求共同点,缓和矛盾.两者互为因果,共同营造版面的美感.

    构图是广告设计的重要问题.它是整个版面的结构形态,不同的构图具有不同的性格,表达不同的感情倾向.

    图片信息主体化构图

    这是常见的一种广告编排类型,图片在版面上方,标题在下方,然后是说明文与商标图形.图片占据版面大部分区域,文字部分无论从信息量还是所占空间大小都相应弱化,精美的图片从形式还是内容上都具有视觉冲击力,易引起消费者的注意.

    标题型构图

    标题在版面上方,图片、说明文与商标图形依次在下方.以标题作为图片的先导,让观众对标题先予以注意,留下明确印象,然后看到图片后获得感性的形象认识,进而在版面下方安排适当的说明和商标图形,使观众获得一个完整的认识.这类构图一般文字较少,可以根据内容需要对主题文字形式本身,以及文字组合形式进行灵活、生动的设计,实际上是文字图形化的设计表现.

    散点型构图

    在版面的设计时将图与图、图与文字之间作自由分散状态的散点构成方式,形成一种随意的不经意的视觉效果.散装排列强调感受性原则,较注重自由、随机和偶然性的空间运动感.这种设计貌似随便而为,其实在内涵上蕴含着设计者独具匠心的创意追求.

    在广告的版式设计中运用散点构图的形式,则要注意各元素成焦点分散状态,而色彩主调和图形的相似性要协调,总体感上有统一的气氛与效果.为便于消费者在散点的版式中有视线的焦点,可将构成要素作适当变化,如将其作局部完整的放大,以规则的块面嵌入散点构成的特定部位,使消费者一开始就能把视线集中在这些经过着意设计的部分,以此为导线,然后再对散点的内容做轻松的视线流动,获得完整的印象.

    全图型构图

    这是一种具有现代感的构图形式,也称无版心设计.它是用一张图片占据整个版面,无疆界性地打破了传统版式天头、地脚、内外白边的含义.图片可能是产品或品牌代言人形象,在图片的适当位置直接嵌入标题、正文和商标图形,用开窗形式安排其他构成要素,或图片甚至文字元素频繁"出血",使广告形式具有较强的视觉冲击力,从而赢得消费者的极大关注.图片的视觉流程往往是从图片的精妙之处开始,最后视线流动到说明文及商标图形.

    版式设计的应用是增强广告自身美感、提高广告视觉注意力的重要因素.它促进了色彩的和谐组合,让人们在无意接受广告的同时,享受广告为消费者带来的诸多便利.

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