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济南UI培训丨新手SEM你都知道这些业内名词吗?

  • 时间:2018-03-16 17:24
  • 发布:济南UI培训
  • 来源:互联网

    刚入行的SEM或者老SEM这些业内名词你都知道吗?看到最后再回答!~

    搜索引擎营销(Search engine marketing,SEM) :

    SEM这个术语有人与 SEO 互换使用,实际上SEM可泛指针对搜索引擎进行的各类营销活动,包括搜索引擎优化,搜索引擎竞价排名等多个方面.

    搜索引擎优化(Search engine optimization,SEO) :

    SEO 就是根据对搜索引擎的吸引力和可见性来优化内容,从而使 Web页面能够被搜索引擎索引,并且有好的自然排名.SEO主要用来提高搜索引擎自然结果的排名.

    SEM类:

    1. CPC(Cost Per Click) 每次点击成本:

    CPC:网络广告,(Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through) 每点击成本,网络广告每次点击的费用.是做为网络广告投放效果的重要参考数据.CPC是网络广告界一种常见的定价形式.例如,关键词广告等依据效果付费的广告形式,一般采用这种定价模式.

    CPC按照每点击一次的方式计费,是搜索引擎营销中PPC服务模式中经常谈到的参数.但是,此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平,比如,虽然浏览者没有点击,但是他已经看到了广告,对于这些看到广告却没有发生点击行为的流量来说,网站无法从中获利.(这种广告,包括百度竞价,GOOGLE竞价 和百度联盟和GOOGLE联盟以及其他的联盟都是按点击收费的)

    2.PPC:是Pay-Per-Click缩写:,按点击付费,即用户点击广告后广告主才为此付费,是相对于CPM千人次展示付费的网络广告计费模式.PPC有时候也以CPC(cost per click)表示.PPC搜索引擎就是以GOOGLE、OVERTURE、百度为代表的以关键字竞价为赢利模式的搜索引擎.

    3.CPM(Cost Per Thousand Impressions) 每千次印象(展示)成本:

    CPM(千人成本)指的是广告投放过程中,听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本.传统媒介多采用这种计价方式.在网上广告,CPM取决于"印象"尺度,通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数.至于每CPM的收费究竟是多少,要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级,采取

    固定费率.( CPM广告广州SEO觉得这种形式的广告对做品牌宣传效果好)

    4.CPA(Cost Per Action) 每次行动成本:

    据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式.对于用户行动有特别的定义,包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等.CPA往往被用于具有明确营销目标的定向推广!(这种广告之前的时候很火,不过现在对于注册这种很多联盟都是作弊,所以这种模式目前在网络推广做使用的渐渐少了,当然这是对于某种行业),CPA计价方式是指按广告投放实际效果,即按回应的有效问卷或定单来计费,而不限广告投放量.CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险,但若广告投放成功,其收益也比CPM的计价方式要大得多.广告主为规避广告费用风险,只有当网络用户点击旗帜广告,链接广告主网页后,才按点击次数付给广告站点费用.

    5.CPR(Cost Per Response) 每次回应成本:

    以浏览者的每一个回应计费.这种广告计费充分体现了网络广告"及时反应、直接互动、准 确记录"的特点,但是,这个显然是属于辅助销售的广告模式,对于那些实际只要亮出名字 就已经有一半满足的品牌广告要求,大概所有的网站都会给予拒绝,因为得到广告费的机会 比CPC还要渺茫.

    6.CPS的概念:

    商品推广解决方案(Commodity Promotion Solution),简称CPS,是基于门户级网络媒体,通过全站充分,连续的展示某商品,促使用户认知,喜好并购买的一种创新推广方式.CPS适用于在互联网中拥有可查看及支付功能网页的商品. 如C2C网站(淘宝,易趣,有啊,拍拍等)及B2C网站中的商品.

    7.推广计划(Campaign)

    推广计划是推广帐户最高的层级设置,通过推广计划的使用,可以根据产品的特性或个人习惯等更好地管理推广项目.
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    8.推广单元(Keyword Groups)

    推广单元是推广计划下的推广管理单位,包括多个创意和多个关键词.

    9.关键词(Keyword)

    关键词是推广商户所购买的一系列与自身产品/服务相关的词,被搜索引擎用户用来查询相关信息时,就会匹配到推广信息并展现在用户的搜索结果页上.

    10.创意(Creative)

    创意是指网民搜索触发商户的推广结果时,展现在网民面前的推广信息,包括一行标题、两行描述,以及访问URL和显示URL.

    11.标题(Headline)

    标题是创意的一部分,显示在创意的第一行,以带下划线的蓝色超链接形式展现.

    12.描述(Description line)

    描述是创意的一部分,显示在创意的第二至三行,以普通字体展现.

    13.显示URL(Display URL)

    显示URL是创意的一部分,展示在推广结果中的URL地址,对显示URL的设置不会影响网民对实际链接网址的访问.

    14.访问URL(Destination URL)

    访问URL是点击推广结果实际访问的URL地址.

    15.推广地域(Target Geo)

    推广地域是搜索推广的一种推广设置,通过地理区域定位目标客户.对推广内容设置推广地域后,只有当指定地域的网民搜索时,才会出现这些推广内容.

    16.推广排名(Ranking)

    推广排名是推广结果在搜索引擎页面推广位置中的排次.

    17.关键词嵌入(Keyword Insertion)

    关键词嵌入是在创意中通过使用通配符嵌入关键词.被嵌入创意中的关键词将在推广页面中显示,提高客户对创意的关注度和点击率.包含通配符的创意在展现时,

    将以触发创意展现的关键词替代通配符.

    18.着陆页面(Landing Page)

    KPI关键绩效指标法(Key Performance Indicator,KPI),它把对绩效的评估简化为对几个关键指标的考核,将关键指标当作评估标准,把员工的绩效与关键指标作出比较地评估方法,在一定程度上可以说是目标管理法与帕累托定律的有效结合.关键指标必须符合SMART原则:具体性(Specific)、衡量性(Measurable)、可达性(Attainable)、现实性(Realistic)、时限性(Time-based).

    Web Analytics类:

    19.Click (点击量/点击次数)即Click Through:

    用户点击网络广告的次数, 是评估广告效果的指标之一.

    20.Click Rate (点击率/点进率)即Click-Through Rate:

    简称CTR. 网络广告被点击的次数与访问次数的比例, 即Clicks/ Impressions. 如果这个页面被访问了100次, 而页面上的广告被点击了20次, 那么CTR为20%. CTR是评估广告效果的指标之一.

    21.CTR(Click through Rate)点击率:广告的点击次数/展示次数 x 100,投放中的广告点击比率.

    22.ACP(average click price):平均点击价格

    23.GYM:Google - Yahoo - Microsoft:(MSN),全球最大的三个搜索引擎.(英文的)

    24.PPA Pay Per Action:

    只有当带去的人流量转化为实际的行为,比如说注册,填写表格等,才会给与广告费.

    25.ROI Return On Investment:

    用户使用分析软件来分析和计算投资回报率.无论任何广告投入,都应该看它的ROI.

    26.SERP:是Search Engine Results Page的首字母缩写:

    即搜索引擎结果页面.是搜索引擎对搜索请求反馈的结果,通常SERP包含搜索结果的左右两侧,而不是单指哪一侧.

    27.PageRank:网页级别

    是Google对一个网页的链接广度(Link Popularity)给予的分值,简称PR.PageRank值从0-10.

    28.PV(page view),即Page View:,

    即页面浏览量或点击量,用户每次刷新即被计算一次.即页面浏览量,或点击量;通常是衡量一个网络新闻频道或网站甚至一条网络新闻的主要指标.

    29.UV(独立访客):即Unique Visitor:访问您网站的一台电脑客户端为一个访客.00:00-24:00内相同的客户端只被计算一次.IP(独立IP):指独立IP数.00:00-24:00内相同IP地址只被计算一次.

    30.跳出率:测量网页内容质量的一个指标.跳出率指仅仅访问了单个页面的用户占全部访问用户的百分比,或者指从首页离开网站的用户占所有访问用户的百分比.

    您可使用跳出率来衡量访问质量,高跳出率通常表示网站进入页对您的访问者不具针对性.

    31.问题:什么情况下UV 会比IP少? 一般情况下,统计UV数应该大于等于IP数,但有些情况下,有可能UV数会小于IP数:

    1) IP地址是绝对的,从TCP链路上取的,真实的,不唯一的;

    2) UV设置的cookie,随机设置的,可重复的,只是重复概率足够小;

    3) 移动笔记本不时的更换IP,可以导致这种问题;

    4) 客户端禁用cookie或者客户端安全级别高会导致cookie设置不上,会出现这种问题;

    5) 如果采用的图片统计,由于拿不到cookie会出现这种问题;

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